#МНЕНИЯ
— Людей-брендов в Челябинской области довольно много. Они либо осознанно долгое время формировали бренд, либо обрели его в силу профессии и должности. Есть два вида личностного бренда: человек-человек и человек-предприятие. Большинство из них уже имеет статус «Человек года».
Директор-бренд — это огромный плюс в маркетинговый бюджет предприятия, даже если лично вы не хотите быть очень известным. Это большой вклад в капитализацию бизнеса.
В 2009 г., когда появился «Человек года», разнообразных премий было много: «Финансист года», «Предприятие года» и т. п. Это были мероприятия с красными дорожками, их проводили и СМИ, и чиновники. Сегодня осталась одна статусная награда — та, которую вручает «Деловой квартал», и она именно для бизнеса.
Важный вопрос — что делает лауреат или номинант премии «Человека года» со своим званием, как он использует победу для дальнейшего продвижения? Есть персоны, для которых эта награда сто пятидесятая (как, например, для директоров крупных предприятий типа ММК, ЧТПЗ и т. д.) — это одна история, но есть и не избалованные таким вниманием. Я каждый год вижу, как некоторые из лауреатов даже на своей страничке не сделали пост о том, что получили статуэтку.
Даже если ты просто заявился в номинацию, то уже будет минимум одна публикация в «Деловом квартале» с обозначением твоей фамилии и компании. И это упоминание тебя рядом с другими популярными людьми Челябинска. Тем более надо учитывать, что «Деловой квартал» сегодня — единственное бизнес-издание такого формата, где есть и интервью, и рейтинги, и аналитические статьи.
Если ты проходишь в пятерку номинантов, на тебя посмотрят более 300 экспертов, которые голосуют и выбирают победителей. Если попадаешь в тройку лидеров голосования, тебя показывают в видеоролике на церемонии награждения, а в зале присутствуют 500 предпринимателей региона. А если стал лауреатом, уже всё внимание приковано к твоей персоне.
Тебе выражает признание предпринимательское сообщество на мероприятии формата В2В. Это огромный бонус к личному бренду. Ты человек года в бизнесе, свидетелями твоего успеха и звездного часа становятся 500 человек, которые сидят в этот момент в зрительном зале. А ведь это первые лица компаний, чиновники, это предприниматели, которые в том числе заплатили деньги, чтобы на тебя посмотреть.
Формирование шорт-листа премии. На фото: члены Экспертного совета премии Ирина Чиркова, Юлия Кульчицкая и Наталья Шатрукова
Как будешь дальше использовать эти бонусы? Нужно писать статьи о себе и своей компании, давать интервью? Расскажи в соцсетях: я выдвинулся на премию и считаю себя достойным, потому что сделал то-то и то-то. Так поступил, например, Дмитрий Алёхин, который заявился в номинации «Медицина». Это был замечательный повод сделать имиджевый пост на своей страничке. Да, он молодец, он единственный в городе лечит лимфедему без операции и ампутации.
В прошлом году один из лауреатов, Дмитрий Пырсиков, успешно использовал возможности премии для того, чтобы дополнительно рассказать о новом продукте, разработанном на его предприятии, — удобрении «Биоресурс». И те, кто работает в агросекторе, обратили на это внимание. Компания Napoleon IT несколько раз участвовала в премии. Если человек заявляется каждый год, это говорит о том, что его предприятие развивается.
Можно писать комментарии в пабликах «Делового квартала», где сообщается о премии «Человек года». Ты тем самым и напоминаешь о себе, и повышаешь конверсию своей странички в соцсетях. Можно здесь же поблагодарить членов Экспертного совета и всех отметить. Возможностей масса!
Даже если ты не прошел в пятерку, напиши пост о том, что будешь стараться пройти в следующем году, больше работать. Есть люди, которые говорят: если я не выиграю, то обижусь и больше никогда в премии участвовать не буду. Не понимаю такой позиции.
Даже если ты не стал лауреатом, но заявил о себе, своей компании и достижениях, ты уже выиграл.
Сама церемония премии — это очень серьезное мероприятие, на котором ты находишься рядом с известными уважаемыми людьми. Ты можешь с ними пообщаться, сфотографироваться, обменяться контактами, может быть, даже договориться о деловой встрече и будущем сотрудничестве либо наладить отношения с тем, кто в дальнейшем будет тебя рекомендовать кому-то. Ты можешь выпить бокал шампанского с человеком, которого раньше видел только на страницах или на обложке «Делового квартала». Это хороший вклад в личную популярность. С учетом развития социальных сетей это очень важно. В Челябинске теория шести рукопожатий сокращается до двух. Даже если я не могу найти прямой контакт нужного человека, то обязательно найду того, кто его знает.
Есть несколько причин, почему люди не используют открывающиеся перед ними возможности. Первая — они не знают и не понимают, что нужно делать и как. Вторая — скромность. Часть персон относится к старшему поколению, которым говорили: будь скромнее, не высовывайся. Есть еще такой момент. Некоторые предприятия и руководители сейчас стараются не появляться в публичной повестке, потому что работают в условиях и под риском санкций или являются поставщиками продукции для ВПК.
Нужно всегда помнить: у каждого человека-специалиста есть своя цена и есть дополнительная капитализация, которую ты получаешь, давая интервью, выступая на конференциях, защищая свои проекты. Мы дороже стоим, если имеем хорошую узнаваемость, нас легче пускают в нужные кабинеты.
Один мой знакомый, когда открывал свое второе предприятие, удивлялся, откуда его знают, а потом ему сказали, что помнят, как он был человеком года.
Не надо думать, что, работая в малом бизнесе, заявиться на «Человека года» достаточно для того, чтобы получить успех и капитализировать свой бренд. Этого мало. Нужно много трудиться. Работа на мой личный бренд занимает у меня не менее 4 часов в неделю. И мне не надо, чтобы меня знал каждый. Я четко определила свою целевую аудиторию и направляю усилия точечно, стала более эффективно использовать свои ресурсы. Но всё равно это минимум 4 часа.
Малому и среднему бизнесу порой нужно, чтобы его знали два-три человека, но такие, которые полезны в его сфере, например, губернатор и министр. В зале на церемонии «Человек года» присутствуют и чиновники, и ведущие предприниматели.
Читайте также на CHEL.DK.RU: Экспертный совет премии «Человек года — 2024» начал формирование шорт-листа
В этом году есть новая номинация «Креативные индустрии». Так вот, каждому бизнесмену в этой сфере обязательно нужно заботиться о личном бренде. И бизнес-премия — возможность начать эту работу. Чем креативнее отрасль, тем сложнее в ней выделиться.
Новых имен в деловой среде Челябинска много, и они появляются каждый год. Кто-то заявляется на премию «Человек года» и даже попадает в число номинантов. Люди красиво «выстреливают» с новыми проектами, открытиями, направлениями деятельности, но далеко не многие могут задержаться в зоне внимания надолго. Дальше должно происходить развитие бренда. Мы, экспертное сообщество, видим этого человека, скажем, через полгода после его яркого старта, когда он уже погряз в рутине и ему неинтересны ни личный бренд, ни продвижение, и у него масса важных задач, которые прямо сейчас надо решить, 50 клиентам надо позвонить… Но важно не забывать о своем продвижении даже когда ты уже достиг первых успехов. И когда ты уже бренд, важно оставаться модным, быть в тренде. И это касается не только участия в премии или иных профессиональных конкурсах. Можно входить в различные экспертные или общественные советы, бизнес-объединения. Это добавляет человеку статусности и повышает его стоимость как эксперта.
