Оценивается качество, новизна и экологичность проекта в сфере благоустройства, архитектуры, городского дизайна и ЖКХ. Учитывается влияние проекта на привлекательность территории, его высокий социальный и экономический эффект (к примеру, рост продаж недвижимости, увеличение пешеходного трафика, открытие бизнеса в данной локации).